10 секретов успешного копирайтера: от формул до сторителлинга

В этой статье я расскажу о том, что такое копирайтинг, чем копирайтер отличается от автора текста. Что нужно, чтобы написать отличный рекламный текст и какие есть формулы для написания рекламных постов.

Поделюсь с вами интересными примерами из истории копирайтинга, ресурсами самых крутых рекламных текстов и дам советы, как стать успешным копирайтером и зарабатывать на этом. Готовы узнать все секреты этой профессии? Тогда читайте дальше!

Копирайтер или автор текста — в чём разница?

«Напиши хороший текст, и ты сможешь продать все, что угодно!» — это слоган копирайтера.

Копирайтер не просто автор текстов.

Копирайтер — это человек, который пишет тексты с целью продвижения продажи продуктов, услуг и брендов. Они используют свои навыки и креативность, чтобы заинтересовать и убедить читателя купить продукт.

Авторы пишут книги, статьи и другие тексты с целью развлечения, просвещения или информирования.

Автор напишет роман о красивой природе и путешествиях, опишет историю места, быт и особенности жизни там, расскажет романтическую историю.

Копирайтер же напишет текст, который расскажет о преимуществах и уникальных возможностях туристического пакета, что заставит читателя забронировать путешествие.

И это может быть слоган на плакате, пост в социальной сети туристического агентства, текст продающего поездку лендинга, или письмо с предложением купить тур прямо сейчас по привлекательной цене, которое придет по е-мейл.

Знаменитые слоганы, как «Just Do It» от Nike, «Think Different» от Apple, «I’m Lovin’ It» от McDonald’s, «Got Milk?» от California Milk Processor Board, и «Finger Lickin’ Good» от KFC, M&M’s: «Melts in Your Mouth, Not in Your Hands»

Всё это написано крутыми копирайтерами. Возможно, немногие знают имена авторов, как знают, например, кто написал «Войну и Мир». Но сами слоганы на устах у сотнях миллионов людей по всему миру.

Секреты и приемы успешного копирайтера

Копирайтеры должны знать, как сделать тексты привлекательными и убедительными, и использовать знание психологии потребителей для того, чтобы их продукт стал настоящим хитом.

Что нужно для создания качественного продающего текста:

Целевая аудитория — точно понимать для кого пишется текст. Это один из ключевых секретов успешного копирайтера. Нужно хорошо понимать что беспокоит этих людей, что они ищут и как продукт, о котором вы пишете, сможет решить их проблемы.
Писать «на языке» целевой аудитории, использовать слова и выражения, которыми пользуются эти люди. Адаптировать тексты под интересы и предпочтения целевой аудитории. Всё это для того, чтобы вызвать доверие у читателя.
Люди с разными потребностями и интересами будут по-разному реагировать на разные типы сообщений.
Используйте «power words». Это слова, которые вызывают эмоции и действуют на подсознание читателя. Например, слова «безопасность», «эксклюзивный», «бесплатно» или «срочно» могут повысить внимание и заинтересованность читателя в рекламируемом продукте.
Кликабельные и привлекающие внимание заголовки. Не экономьте время на создание заголовка. Он должен быть коротким, точным и вызывать интерес.
Используйте фантазию. Копирайтеры должны быть творческими и стремиться создавать уникальные тексты. Не бойтесь экспериментировать с различными стилями и подходами.
Ну и очевидное — проверяйте свои тексты. Ошибки и опечатки серьезно ухудшают качество текста и отражаются на репутации. Это можно делать с помощью как специальных сервисов, так и простой проверкой «на слух». Читайте свои тексты вслух.

Несколько рекомендаций по созданию продающего заголовка:

1. Вызовите любопытство: используйте заголовки, которые заставят читателя заинтересоваться и хотеть узнать больше. «Как получить безупречную кожу за 7 дней», «10 секретов лучших поваров мира», «Что происходит в вашем организме, когда вы занимаетесь спортом?».
2. Обещайте пользу: заголовки, которые говорят о том, как вы можете помочь читателю, работают лучше. «Как заработать первый миллион за год», «Удивительные советы, которые помогут вам сэкономить деньги», «7 способов повысить свою продуктивность на работе».
3. Сделайте заголовок уникальным: придумайте заголовок, не похожий на другие, которые уже используются в вашей нише. «Как я заработал 100 000 рублей за 2 дня», «Топ-5 стран, где можно жить на $500 в месяц», «Как я похудела на 15 кг без диет и тренировок».
4. Используйте цифры: люди обожают списки и топы, поэтому использование цифр в заголовке может помочь привлечь внимание к вашей статье. «10 самых эффективных упражнений для похудения», «5 лучших способов заработать в интернете», «7 советов, как подготовиться к экзаменам и получить высокие баллы».
5. Задавайте вопросы: вопросы в заголовке могут заинтересовать читателя и заставить его задуматься. «Вы знаете, как заработать деньги, не выходя из дома?», «Что вы знаете о питании своего ребенка?», «Каковы секреты успеха самых богатых людей мира?».
6. Используйте сильные слова: слова, которые вызывают эмоции, могут быть очень эффективными в заголовке. Например: «Удивительный», «Уникальный», «Эксклюзивный», «Секретный», «Бесплатный», «Никогда», «Всегда», «Гарантированный», «Тайный»

Как стать копирайтером

Если вам интересен копирайтинг и хотите научиться этому искусству, предлагаю действовать по плану:

1. Вам нужно понимать, как работает маркетинг и что делает продукт привлекательным для потребителей. Изучите теорию маркетинга, научитесь анализировать рынок, идентифицировать целевую аудиторию и определять уникальное преимущество продукта.
2. Улучшайте навыки письма. Для того чтобы стать копирайтером, нужно быть неплохим писателем. Читайте книги по стилистике и грамматике, практикуйтесь в написании различных текстов – от коротких объявлений до длинных статей.
3. Изучите технические аспекты копирайтинга. Копирайтинг – это не только творчество, но и технический процесс. Изучите правила SEO-оптимизации текстов, научитесь использовать ключевые слова, заголовки, подзаголовки, списки и другие элементы, которые делают текст более читабельным и привлекательным для читателя.
4. Найдите свой стиль. Успешные копирайтеры имеют свой неповторимый стиль, который отличает их от других. Это может быть юмор, игра слов, ритмичность текста или что-то еще. Найдите свой стиль и развивайте его.
5. Начните практиковаться. Чем больше вы практикуетесь, тем лучше становитесь в копирайтинге. Начните с написания текстов для своего блога или сайта, затем попробуйте написать рекламный текст для какого-то товара или услуги. Работайте над своими навыками и не бойтесь получать обратную связь.
6. Создайте портфолио. Соберите лучшие примеры своих работ и разместите их на своем сайте или профиле в социальных сетях. Помните, что ваше портфолио – это ваше лицо в копирайтинге, поэтому старайтесь показать себя с лучшей стороны.
7. Найдите свою нишу. Копирайтеры могут специализироваться в разных областях: например, писать рекламные тексты для бизнеса, технологий, моды, красоты, здоровья и т.д. Найдите свою нишу и сосредоточьтесь на ней, чтобы стать экспертом в этой области.
8. Общайтесь с коллегами. Вступайте в группы с опытными копирайтерами, участвуйте в обсуждениях на форумах и в социальных сетях. Просите фидбек на свои тексты, не бойтесь критики, а радуйтесь возможности получить качественную обратную связь.

Какие требования предъявляют копирайтеру заказчики:

Навыки письма, чтения, редактирования и корректуры
Эффективный поиск и изучение информации
Навыки самоорганизации и управления временем
Знание основ маркетинга, видов онлайн-контента
Опыт работы с поисковой оптимизацией (SEO)
Образование в области русского языка и литературы, экономики, маркетинга, управления бизнесом или смежных

Что читать и где вдохновляться

Несколько ресурсов, где можно найти качественные рекламные тексты

Если вы не владеете английским языком, не пропускайте эти рекомендации.
Нейросети Яндекса качественно переведут вам тексты и видео. Достаточно открыть ресурсы в Яндекс Браузере.

1. Ads of the World — большая база данных рекламных кампаний и материалов по всему миру. Сайт содержит тысячи рекламных текстов и видео.
2. The One Club for Creativity — это сайт, где можно найти самые лучшие работы в области рекламы и дизайна со всего мира. Там можно посмотреть примеры рекламных текстов, визуальных решений и кейсов.
3. Cannes Lions — это ежегодный международный фестиваль креативности, где лучшие рекламные работы из разных стран соревнуются за призы. На сайте фестиваля можно найти список победителей, а также примеры рекламных работ.
4. CreativeBloq — онлайн-издание о креативном дизайне, которое содержит статьи, уроки и примеры качественных рекламных текстов и кампаний.
5. D&AD — организация, которая ежегодно проводит конкурс D&AD Awards, где лучшие работы в области рекламы, дизайна и коммуникаций получают награды. На сайте можно найти список победителей, а также примеры и кейсы.
6. Copyblogger — это ресурс, посвященный копирайтингу, на котором можно найти множество статей и уроков по написанию эффективных рекламных текстов.
7. Adweek — это журнал, который следит за новостями в мире маркетинга и рекламы. На сайте можно найти множество материалов, в том числе примеры креативных рекламных кампаний и текстов.

Где начать учиться бесплатно

Как начать зарабатывать, обучаясь и без поиска клиентов: лайфхак

Что главное в профессии копирайтера? Он умеет писать продающие тексты. Посты в соцсетях, тексты для презентаций, продающих вебинаров, рассылки, лендинги и, наконец. продающие истории.

Как начинают зарабатывать копирайтеры в процессе обучения. Как правило, регистрируясь на биржах копирайта или фриланса.

Это дает отличный опыт общения с заказчиками, переговоров. Я и сама свои первые деньги как фрилансер заработала на бирже копирайта.

Но приходилось соглашаться на совсем небольшую плату на первых порах.

Тушевалась, переписывала тексты, старалась делать все как можно лучше. И в итоге получала за свой труд так мало, что руки опускались. Как только нашла вменяемого постоянного клиента, сразу же ушла с биржи.

Сейчас, помимо работы с постоянными клиентами, я зарабатываю на партнерских программах.

Организовала несколько площадок — ВК, свой сайт. Планирую параллельно начать писать на Яндекс.Дзен.

Пишу тексты под партнерские продукты. Если читатель заинтересовался и купил, получаю процент от продажи.

Большой и надежный список партнерских программ можно посмотреть, зарегистрировавшись на площадке САЛИД.

Выбирайте нишу, о которой хотите писать: женское здоровье, питание. развитие детей, кулинария.

Подбирайте курсы, которые интересно рекомендовать. Пишите тексты и зарабатывайте!

Все подробности на бесплатном 2-х часовом онлайн-практикуме. Приходите. Скучно не будет!

Без вложений в рекламу
Без серых схем и спама
Сотрудничая с известными и уважаемыми брендами
С нуля в любом возрасте