Рекламщик профессия сегодня: все, что вы должны знать

Рекламщики, кто это, какие бывают. Стоит ли этим заниматься. Сколько времени нужно, чтобы начать зарабатывать.

Можно ли этим подрабатывать на пенсии или в декрете. И обязательно ли быть “технарём”, чтобы в этом преуспеть.

Это те вопросы, которые чаще всего мне задают, когда узнают, чем именно я зарабатываю.

Реклама  – большая часть моей работы. И самая захватывающая. Прочтите эту статью до конца, и вы узнаете почему.

Кто такой специалист по рекламе и за что на самом деле он отвечает

Начнем с самой рекламы. Это средство маркетинга, задачей которого является привлечение внимания и интереса к рекламируемому продукту, услуге или бренду.

Бывает наружная, телевизионная, интернет-реклама, печатная, аудио и т.д. Соответственно, рекламщик — это специалист, который планирует, создает и проводит рекламные компании. Другими словами, разрабатывает стратегии продвижения, определяет сегменты целевой аудитории и выбирает подходящие под эти сегменты каналы рекламы. Создает рекламные материалы.

Но это не всё. Рекламщик отвечает за мониторинг результатов, анализирует эффективность рекламы. Смотрит как реклама воспринимается целевой аудиторией, как ее смотрят, как на нее реагируют, какие изменения нужно внести, чтобы улучшить результат рекламной компании.

Создание рекламы довольно сложный комплексный процесс, поэтому специалист по рекламе работает в команде с маркетологами, дизайнерами, копирайтерами, разработчиками веб-сайтов.

Он должен понимать как использовать социальные сети и другие платформы для максимального охвата целевой аудитории.

Ну и, конечно, рекламщик отвечает за бюджет рекламной компании, должен уметь им управлять, не превышать лимиты и получить максимально возможный эффект от затраченных сумм.

Важная часть работы рекламщика — мониторинг рынка и конкурентов.

Опытный и профессиональный рекламщик – ключевой игрок в современном бизнесе.

Что хотят от рекламщика адекватные заказчики и что неадекватные.

Часто работа специалиста по рекламе воспринимается как представление фокусника. Всерьёз рассчитывают на кролика из шляпы после нескольких пассов руками.

Они ожидают от рекламщика творческого креативного подхода, требуют глубокого понимания их бизнеса, ценят открытость в работе и не жмутся по деньгам в целях повышения эффективности рекламных компаний.

Одним словом, они понимают, что реклама — это инвестиции в их бизнес. Это всё про адекватных клиентов.

Постоянно меняют свои требования и не могут определиться с тем, что на самом деле хотят.

Звонят вам по ночам и требуют, чтобы вы сделали все быстрее и лучше, не учитывая того, что у вас есть и другие клиенты, прямо сейчас и до утра.

Начинают требовать скидок на вашу работу, угрожая отменить заказ, если вы не выполните требования.

Очень часто такие заказчики вдохновляются увиденной, например, в других странах или городах рекламой и просят сделать «один в один». При этом не могут предоставить информации о своих покупателях и отказывают рекламщику в проявлении креативности. Считая, что они сами лучше знают, что нужно. А дело специалистов – сделать, как просят.

Это всё к тому, что взаимодействие с клиентами — важный этап работы и ключевое условие успеха.

Важно сохранять спокойствие и профессионализм, устанавливать границы в отношениях с клиентом, например, указывать на условия договора и сроки работы. В крайнем случае, если ситуация становится неприемлемой, можно отказаться от сотрудничества с таким заказчиком, чтобы не подвергать свой бизнес и свое здоровье негативному воздействию.

Реклама – это совместный процесс, и только в тесном сотрудничестве с клиентами можно достичь наилучших результатов.

Выбирай на вкус – направления специализации

Специализация рекламщиков может идти в зависимости от того, по каким направлениям он работает, какие задачи решает и в какой сфере работает.

Наиболее распространенные направления специализации включают в себя:

Медиапланирование и закупки медиа-рекламы
Разработка концепций и создание рекламных материалов
Директ-маркетинг и рассылки
Социальные медиа и контент-маркетинг
PR и связи с общественностью
Аналитика и исследования рынка
Мобильная реклама
Видео и телевизионная реклама
Аудио реклама
Наружная реклама и OOH (out-of-home) реклама

В реальности специалисты комбинируют несколько направлений в своей работе.

Смотрим  вакансии  – что хотят работодатели

Требования к рекламщикам определяются размером бизнеса, его особенностями, вернее, особенностями целевой аудитории, на которую реклама обычно нацелена. Соответственно, вакансии могут выглядеть по-разному.

Ниже представлены вакансии специалиста по рекламе для бизнеса про продаже продуктов питания (мука для пекарен), крупной федеральной компании, специализирующейся на разработке IT продуктов и в крупной сети магазинов бытовой техники, имеющей интернет магазин.

Почувствуйте, что называется, разницу.

Инструменты для работы – что освоить в первую очередь и почему

Яндекс.Директ – это рекламная платформа Яндекса, которая позволяет создавать контекстную рекламу в поисковой выдаче , а также на сайтах партнеров Яндекса. Это один из самых популярных инструментов для рекламы в интернете, является необходимым для начинающего рекламщика.
Google Ads – это аналог Яндекс.Директ, только для рекламы в поисковой выдаче Google. Опять же, знание этого инструмента является обязательным для тех, кто занимается контекстной рекламой.
Яндекс.Метрика – это сервис аналитики от Яндекс, который позволяет отслеживать и анализировать поведение пользователей на сайте. Это важный инструмент для мониторинга эффективности рекламных кампаний и оптимизации сайта.
Google Analytics – это сервис аналитики от Google.
 VK Реклама– это инструмент для управления рекламными кампаниями вКонтакте. Для продвижения сайтов, мобильных приложений, товарных фидов, лид-форм и сообществ.
Facebook* Business Manager – это инструмент для управления рекламными кампаниями на Facebook* и Instagram*. С его помощью можно создавать и оптимизировать рекламные объявления, управлять бюджетом и анализировать результаты.
Копирайтинг – это навык написания продающих текстов, который является ключевым для создания эффективной рекламы.

Эти инструменты являются необходимыми для начинающего рекламщика, так как они широко используются в индустрии рекламы и позволяют создавать и оптимизировать рекламные кампании, а также анализировать их результаты.

Сколько зарабатывает специалист по рекламе

Зарплата специалиста по рекламе в России сильно варьируется в зависимости от его уровня квалификации, опыта работы, региона, в котором он работает, и многих других факторов.

Согласно данным портала Superjob.ru, на начало 2023 года, средняя зарплата рекламиста в России составляет около 60 000 – 80 000 рублей в месяц. Однако, опытные специалисты и менеджеры по рекламе могут зарабатывать значительно больше – до 200 000 рублей в месяц.

Кроме того, зарплата может сильно отличаться в зависимости от сферы, в которой работает специалист по рекламе. Например, специалисты по интернет-рекламе и digital-маркетингу зачастую получают более высокую зарплату, чем те, кто занимается традиционной рекламой в оффлайн-среде.

В таблице ниже уровень заплаты таргетологов в рекламных агентствах на основе опроса аудитории блога Dnative в августе 2022 года.

Наконец, зарплата рекламиста может сильно различаться в зависимости от работодателя и его бюджета на рекламу. Крупные компании с большими рекламными бюджетами могут предложить своим специалистам по рекламе более высокую зарплату, чем небольшие компании или стартапы.

Как стать рекламщиком самостоятельно — путь самурая

Чтобы стать рекламщиком самостоятельно и бесплатно, предлагаю придерживаться плана ниже:

Важно помнить, что стать профессиональным рекламщиком требуется время, усилия и постоянное обучение. Однако, если вы станете экспертом в этой области, то сможете достичь больших успехов в карьере.

Хотя полностью бесплатно стать профессиональным специалистом по рекламе невозможно, вышеуказанные способы могут помочь начать изучение этой области и получить базовые знания, которые можно использовать для получения практического опыта работы и дальнейшего развития в этой сфере.

Самый быстрый путь стать профессиональным рекламщиком: платное обучение

Эта информация в первую очередь для тех, кто твердо намерен стать крутым рекламщиком в сжатые сроки.

Специалист по рекламе — это про комплексный системный подход. Обучаться нужно и маркетингу, и копирайтингу, и дизайну. Лучше делать это сразу на реальном проекте. Обучаться тому, что востребовано прямо сейчас. В процессе обучения нарабатывать портфолио и строить карьерную стратегию.

Вот несколько курсов, дающих такую возможность.

1. Профессия PR-менеджер – курс от SkillBox.

Расходы за первые 6 месяцев обучения на платформе Skillbox берёт на себя.

В это время вы смотрите видеоматериалы, практикуетесь на реальных задачах, прокачиваете навыки и начинаете зарабатывать.
Вы научитесь формировать положительный имидж продукта и выстраивать бренд-коммуникации с помощью блогеров и СМИ. Спланируете PR-кампанию для «МегаФона» или своего бренда.

Сможете освоить профессию с нуля и через 6 месяцев устроиться на работу в крупное агентство или в PR-отдел компании.

За полгода вы выполните:

• более 20 практических работ и тестов;
• комплексный проект для «МегаФона» или собственного проекта;
• 2 практикума: по PR и, в зависимости от выбранной специализации, по инфлюенс-маркетингу или спецпроектам.
• Вас ждёт индивидуальная поддержка HR-специалиста. Вместе вы составите резюме, подготовите портфолио и разработаете карьерный план, который поможет найти работу быстрее. Сможете выбрать привлекательные вакансии и получите приоритет перед другими соискателями.
• Если вы не выйдете на работу, SkillBox вернёт вам деньги за курс на определённых условиях.

2. Станьте специалистом по PR и поддержанию имиджа компании. Курс от GeekBrains.

Научитесь разрабатывать пресс-материалы, взаимодействовать со СМИ, организовывать и проводить PR-кампании и мероприятия.

На практике освоите создание и стилистическое оформление текстов разных видов, а также научитесь анализировать результаты и эффективность PR-кампаний.

Глубоко погрузитесь в выбранную технологическую специализацию и сможете трудоустроиться через 9 месяцев после начала обучения.
Длительность: 12 месяцев по 12 часов в неделю.
Вы сможете претендовать на реальные вакансии и начать карьеру в сфере ИТ.

Почему в IT? Все курсы GeekBrains ориентированы на обучение и подготовку специалистов в области информационных технологий. Вы станете рекламщиком со специализацией именно в IT!

В процессе обучения вам подберут подходящие вакансии, получите рекомендации к составлению портфолио и резюме. Подготовитесь к собеседованию и сможете попасть в компанию мечты.

У вас будет 3 месяца для того, чтобы определиться с местом работы.
Гарантированная стажировка через 8 месяцев после начала обучения.

Во время обучения вы будете создавать ИТ-проекты: сайты, программы или приложения. Из них вы соберете портфолио, которое покажете работодателю или заказчику.

3. SEO-специалист: с нуля до middle. Курс от Нетологии.

Научитесь продвигать крупные коммерческие проекты и внедрять SEO-стратегии

Сможете брать первые рабочие проекты уже спустя 5 месяцев обучения

Сформируете портфолио из 3 работ и сможете пройти стажировку у партнёров Нетологии.

Научитесь выводить сайт на лидирующие позиции в Google и Яндексе, находить точки роста проекта и увеличивать посещаемость.

Пройдёте онлайн‑стажировку.

Условия максимально приближены к реальной работе: у вас будут еженедельные созвоны с командой, доска задач и рабочий чат. Проекты для отработки практических навыков мы вам предоставим.

Получите бесплатные доступы к SEO-инструментам и сервисам для практики.

И курс по работе с Google Таблицами для аналитики и работы с данными.

Программа обучения — 11 месяцев

Вас ждут 173 часа теории и 239 часов практики.

Видеолекции и домашние задания открываются 1–2 раза в неделю.

Вебинары проходят по расписанию с 19:00 до 21:00 по московскому времени.

Для комфортного обучения вам понадобится минимум 10 часов в неделю.

После базовой подготовки изучите продуктовое SEO, линкбилдинг и SEO крупных проектов. Научитесь автоматизировать работу и стандартизировать задачи, чтобы вести несколько проектов одновременно.

После прохождения первой и второй ступеней получите диплом о профессиональной переподготовке.

4. Самое крутое предложение – 4 курса по цене 1-го — «Монстр маркетинга» от ConvertMonster

Курсы Трафик-менеджер, Копирайтер, SEO-специалист, Таргетолог в одном флаконе.

Трафик-менеджер — ключевая фигура интернет-проекта.

Главная задача специалиста по трафику — найти целевого посетителя и конвертировать его.

Для этого у него есть:

• контекстная и таргетированная реклама;
• партнерские программы;
• рассылки;
• видеомаркетинг;
• аналитика.

С их помощью он генерирует мощный поток потенциальных клиентов, которых ведет в выбранном направлении — на сайт, лендинг или блог.

Таким образом, трафик-менеджер — это человек, который приносит компании реальные деньги и без которого любой интернет-проект обречен на провал.

В программу «Трафик-менеджер, специалист по трафику» вошли все наработки очень крутого маркетингового агентства «ConvertMonster» по привлечению трафика — только то, что реально работает и приносит прибыль.

Вы научитесь:

• Определять и сегментировать целевую аудиторию, проводить конкурентный анализ рынка, составлять медиаплан;
• Настраивать эффективную рекламу на поиске в Яндекс.Директ и Google Ads;
• Получать недорогих лидов с тематичеких площадок — Рекламной Сети Яндекс (РСЯ) и Контекстно-Медийной Сети (КМС) Google;
• Продвигать свой проект с помощью инструментов электронной коммерции — Яндекс.Маркет и Google Merchant Center;
• Оптимизировать работу с маркетинговыми кампаниями с помощью инструментов Google Data Studio и Google Tag Manager;
• Настраивать таргетированную рекламу Вконтакте, Facebook*, Instagram*, MyTarget;
• Управлять рекламным бюджетом, снижать стоимость клика и увеличить количество лидов с помощью инструментов веб-аналитики — Google Analytics, Яндекс.Метрика;

После обучения у вас будет востребованная интернет-профессия и сертификат.

И плюс еще 3 важных для рекламщика курса.

Есть тест-драйв. Записывайтесь и пробуйте!

Где и как искать работу. Как зарабатывать без заказчиков.

Вот несколько способов найти работу специалисту по рекламе:

Поиск через сайты вакансий. Существует множество сайтов, на которых размещаются вакансии в области рекламы. Некоторые из них: HeadHunter, SuperJob, Rabota.ru, Indeed, HH.ru и т.д. На этих сайтах вы можете настроить уведомления о новых вакансиях по ключевым словам, что сильно упростит поиск работы.
Социальные сети. вКонтакте – это одна из наиболее популярных социальных сетей, где вы можете найти работу в области рекламы. Вы можете создать профиль или сообщество, опубликовать свои работы, указать навыки и предложить свои услуги напрямую тем, кто в этом может быть заинтересован. Создайте рекламную компанию на свои услуги в ВК – настоите лид-форму и получите первых клиентов.
Связи и контакты. Не стоит забывать, что часто работу можно найти благодаря связям и контактам. Поэтому не стесняйтесь просить совета и рекомендаций у своих коллег, друзей и знакомых. Откройте контакты в телефоне. Позвоните своим друзьям и знакомым. Сделайте 10-30 звонков. Дайте им знать, что обучаетесь рекламе и готовы предложить свои услуги как новичок. Вы удивитесь, но такой обзвон чаще всего даёт результат. Знакомые знакомых проявляют интерес и соглашаются на сотрудничество. Люди любят помогать друг другу. Это не мешает вам предложить % за сделку посреднику.
Вариант из моего личного опыта — зайти в сервис с картами (Яндекс Карты, 2ГИС, Google.Maps). Найти бизнес, который представляете как рекламировать или хотите попробовать. Или планируете иметь в портфолио, поскольку считаете перспективным. Находите такой в округе и смотрите, есть ли у них сайт. Если видите, что сайта нет, смело связывайтесь с руководством и предлагайте рекламироваться по привлекательной цене + отзыв и рекомендация. Выбирайте рентабельный бизнес. Кафе, маникюрный салон, массажный кабинет. Оптовые продажи. Можно посмотреть варианты, которые предлагают КупиКупон, Biglion и подобные сервисы. Если бизнес продвигается за купоны, он готов будет вложиться в рекламу за те же деньги, что отдает купонному сервису. Не тушуйтесь! Вы предлагаете бизнесу продвижение и процветание. И точно сможете это сделать!
Фриланс. Если у вас есть опыт и навыки в области рекламы, вы можете работать фрилансером и искать заказчиков на специализированных сайтах, таких как Fl.ru, Freelance.ru, Upwork, Freelancer.com и другие.

* Facebook/Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Можно ли подрабатывать рекламой на пенсии или в декрете?

Краткий ответ — можно. Для подработки достаточно сконцентрироваться на таргете или директе.

Таргет разобран здесь.

Директолог разобран здесь. Переходите и разбирайтесь. Скучно не будет.